Что такое мемы
Определение мема
Оксфордский словарь даёт такие определения мему:
-
мем — это идея, которая передаётся от одного члена общества к другому не в генах, а путём копирования между людьми;
-
мем — это изображение, видео, фрагмент текста и т. д., которые очень быстро передаются от одного пользователя интернета к другому, часто с небольшими изменениями, придающими юмористический оттенок.
Почему мем — это не просто шутка
Мемы — это часть современной культуры. Они становятся отражением того, что происходит в обществе. Например, совсем недавно мы смеялись над мемами об ограблении Лувра или о нобелевском лауреате, который не узнал о своей победе, потому что устроил себе цифровой детокс.
Мемы создают чувство сопричастности. В мемах мы узнаём себя или друзей, делимся ими друг с другом. Мемы дают ощущение, что ситуация, в которой ты находишься, знакома и другим людям. Например, большинству из нас будут понятны мемы про то, как много еды после Нового года остаётся на завтрак 1 января.
Мемы — это простой способ общения. Благодаря своей узнаваемости, мемы стали одним из способов общения в интернете. Пересылать смешные рилсы друзьям — это как способ сказать «Я помню о тебе» и проявить внимание.
Как понять, что перед вами — мем
-
Мем описывает ситуацию, высмеивает её. В мемах часто есть ироничность.
-
Мем можно скопировать и воспроизвести. Из одного мема может родиться масса других.
- Мем узнаваем и актуален. Он может отражать новости или ситуации, которые знакомы многим.
Как появились мемы и откуда пошло слово
История термина «мем»
В 1976 году биолог Ричард Докинз ввёл знакомый нам термин — «мем». В книге «Эгоистичный ген» он сравнил мемы с генами.
Докинз рассматривает поведение организмов через призму генов. Его теория объясняла работу естественного отбора. Приспособленность организма к окружающей среде зависит от генетики: «хорошие» гены закрепляются в поколениях, а «плохие» со временем стираются вместе с вымирающими особями.
Докинз назвал мемами идеи и символы, которые имеют значение для культуры. Биолог отметил, что гены и мемы имеют похожие свойства:
-
передаются и копируются;
-
могут видоизменяться при передаче и имеют вариативность;
-
распространяются вне зависимости от конкретного организма (человека), который их создал.
Какой мем был первым
Мемы появились задолго до интернета. Например, большинству из нас известен мем «ожидание — реальность». Один из первых мемов с таким подтекстом был найден в журнале Judge 1921 года.
Подпись к карикатуре гласит: «Как, по-твоему, ты выглядишь, когда загорается вспышка камеры. Как ты на самом деле выглядишь».
Как развивались мемы
В начале 2000-х годов, когда количество пользователей в интернете стремительно росло, мемом стала фраза Welcome to the Internet. Новые пользователи были недовольны неформальным поведением и общением продвинутых, на что и получали ответ: «Добро пожаловать в интернет».
Вместе с тем был популярен так называемый язык падонков, или олбанский язык, — его особенность была в использовании антинормативной орфографии и лексических клише. Примеры из олбанского языка:
-
«аффтар жжот» — выражение уважения автору ролика, поста и т. д.;
-
«кросафчег» — восхищение другим человеком;
-
«многабукаф» — выражение мнения о том, что текст слишком длинный и в нём много воды;
-
«какбэ» — равно сочетанию «вроде того».
С 2005 года популярность приобретают фотожабы — переработанные в редакторе фотографии. Пример такого мема — «Свидетель из Фрязино». Пользователи обратили внимание на фотографию у загса. Справа мы видим серьёзного мужчину в спортивном костюме, который и стал мемом. Свидетеля из Фрязино добавляли на самые различные фотографии — от фото британской королевской семьи до фото рядовых свадеб.
В 2008–2010 годы, во время роста популярности ВКонтакте, распространились демотиваторы — картинки в чёрной рамке с ироничной подписью. Демотиваторы стали пародией на мотиваторы — плакаты с вдохновляющими надписями. При этом они не всегда имели прямую связь с демотивацией, подпись и картинка могли быть любыми.
В 2006–2010 годах с ростом популярности Ютуба появляются видеомемы и персонажи. Например, мем «Повар спрашивает повара». Вместе с видеомемами набирает популярность формат видеообзоров.
В начале 2010-х активно распространяются rage-фейсы. Rage-фейсы — это персонажи комикса, нарисованные в простом стиле, но передающие самые разные эмоции.
В 2015 году самыми запоминающимися мемами были чёрно-синее платье, «ничоси» и «Карл».
Фотография чёрно-синего платья, опубликованного в Tumblr, вызвала споры пользователей: кто-то видел платье с чёрными и синими полосами, а кто-то — с белыми и золотыми. Феномен объяснялся особенностями зрения и восприятия света. На самом деле платье было чёрно-синим.
Мем «ничоси» зародился во ВКонтакте. В честь Дня смеха в соцсети появилась функция: при нажатии «Мне нравится» на экране появлялся забавный призрак с подписью «ничоси». Пользователи создавали и другие мемы с этой подписью.
«Карл» — мем-комикс, появившийся после выхода сериала «Ходячие мертвецы», но приобретший популярность к 2015 году. В сцене сериала герой несколько раз повторяет фразы, обращаясь к мальчику, добавляя в конце его имя — Карл. Имя Карл стали использовать в отрыве от сериала, чтобы эмоционально выделить какое-либо высказывание.
В последующие годы, вплоть до роста популярности Тиктока и видеоформата, в интернете появилось ещё множество знаковых мемов. Например: «Школьник в болоте» , «дратути», This is fine, ждун, трек Pen-Pineapple-Apple-Pen. Начиная с 2018 года и далее формат картинок и гифок уступил знакомым нам тиктокам и рилсам. Тем не менее сейчас, как и раньше, мемом может стать что угодно — фраза, песня, картинка или видео.
Мемы, анекдоты и коллективный юмор
Анекдот — это короткая забавная история с неожиданным концом. Анекдоты можно считать коллективным (народным) творчеством, потому что они передавались от человека к человеку и узнать, кто был автором первоначальной версии истории, было практически невозможно.
К угасанию анекдота как жанра привело появление интернета и новых форм юмора, а также печать сборников с анекдотами. Ранее, в Советском Союзе, анекдоты были способом выпустить пар в условиях цензуры и существовали только как устный жанр. Когда же цензура спала, анекдоты по-прежнему служили отражением ситуации в обществе, однако потеряли свою остроту и уступили место сетевому юмору.
На смену историям пришёл короткий юмор. По сути, мемы — это новая форма народного творчества, заменившая анекдоты.
Основные форматы интернет-мемов
Какие существуют форматы мемов
Мемом может стать:
-
видеоролик;
-
GIF-анимация;
-
песня;
-
изображение — кадр из фильма, фотография;
-
фраза;
-
жест.
О мемах, популярных в 2025 году, читайте в нашей статье.
Почему видеомемы популярнее других видов
-
Быстрое распространение. Благодаря алгоритмам платформ, наиболее популярных для видеоформата, видеомем может легко стать вирусным.
-
Лёгкость в повторении. В Тиктоке можно выбрать уже существующие шаблоны для создания мемов или использовать трендовый звук — это облегчает создание контента.
-
Динамика и эмоции. Видеоформат выигрывает у картинок тем, что может передать интонацию, мимику персонажа, движения.
Как общаться с помощью мемов
Как используются мемы в общении
В переписках мемы работают как эмоциональные маркеры. Они помогают передать тон сообщения, который в текстовой коммуникации легко теряется. Саркастичный мем даст понять, что вы шутите.
Мемы также используются для комментирования событий. Когда происходит что-то важное или резонансное, люди реагируют не длинными постами, а подходящими мемами. Это быстрее и передаёт точное отношение к ситуации.
Плюсы и минусы мемного общения
У общения через мемы есть очевидные преимущества. Во-первых, это экономия времени: одна картинка заменяет абзац текста. Во-вторых, это эмоциональная насыщенность: мемы передают настроение и иронию, которые сложно выразить словами. В-третьих, мемы создают ощущение близости: когда кто-то отвечает вам подходящим мемом, возникает чувство, что вас понимают с полуслова.
Мемы помогают снижать напряжение в конфликтах. Правильно подобранный мем может разрядить ссору или показать, что вы не держите зла.
Но есть и минусы. Главный — это поверхностность. Постоянное общение мемами иногда заменяет глубокую беседу. Вы смеётесь над одними и теми же картинками, но не обсуждаете по-настоящему важные вещи. Мемы могут создавать иллюзию близости, когда на самом деле люди мало знают друг о друге.
Ещё одна проблема — непонимание контекста. Мем, который кажется вам забавным, может обидеть собеседника или быть неправильно истолкован. Особенно это касается общения между людьми разных возрастов или культур: то, что смешно для одних, может быть непонятно или оскорбительно для других.
Почему мемы объединяют людей
-
Мемы создают ощущение принадлежности к сообществу. Когда вы понимаете мем, вы автоматически становитесь частью группы, которая разделяет этот культурный код.
-
Мемы связывают людей по интересам. Фанаты игр, сериалов или музыкальных групп создают свои мемные вселенные. Формируются профессиональные сообщества: у айтишников, медиков, учителей есть свои специфические мемы, которые отражают их рабочие реалии.
-
Мемы также помогают переживать коллективные кризисы. Во время пандемии весь мир делился мемами про удалённую работу, самоизоляцию и дефицит продуктов. Это помогало людям чувствовать, что они не одиноки в своих переживаниях, что миллионы других проходят через то же самое.
Мемы и массовая культура
Мемы давно перестали быть просто развлечением в интернете. Сегодня они влияют на то, как мы одеваемся, какие товары покупаем и даже как формируем политические взгляды.
Как мемы влияют на моду, рекламу и политику
Мемы меняют правила игры в самых разных сферах жизни. В моде это особенно заметно: вспомните кроксы, которые из обуви «для дачи» превратились в модный тренд благодаря мемам и коллаборациям. Или розовый цвет, который в 2023 году заполонил всё — от гардероба до интерьеров — после выхода фильма и волны мемов о «барби-коре».
В рекламе мемы работают как мощный инструмент привлечения внимания. Бренды используют популярные форматы, чтобы говорить с аудиторией.
Мемы влияют на общественное мнение и становятся инструментом политической борьбы. Во время выборных кампаний в разных странах мемы используют для критики оппонентов, продвижения кандидатов или высмеивания политических решений.
Почему бренды используют мемы в коммуникации
Для брендов мемы — это способ стать ближе к аудитории и показать, что компания понимает современный контекст. Мемы создают ощущение диалога, а не одностороннего рекламного потока.
Главное преимущество мемов в маркетинге — органичность. Один удачный мем может разойтись по Сети без вложений в рекламу, обеспечив аккаунту бренда миллионные охваты.
Вспомните, как в Duolingo объявили о смерти своего маскота — совы Duo и какую волну мемов это запустило.
Как мемы становятся символами эпохи
Некоторые мемы переживают свою изначальную популярность и становятся культурными маркерами времени. Они отражают настроения, проблемы и ценности целого поколения.
Мемы фиксируют исторические моменты и контекст времени. Если в будущем кто-то будет изучать 2020 год, он обязательно увидит мемы про удалённую учёбу в пижаме, суп из летучей мыши и очищение природы благодаря карантину.
Мемы — это не просто смешные картинки, а настоящий культурный феномен и отражение того, что происходит в обществе.
