Подросткам
Промокод скопирован

Найди то, не знаю что

Поможем выбрать занятия: от профориентации до подготовки к экзаменам.

Курсы, репетиторы, бесплатные уроки — подберём лучший вариант за 6 минут

Профессии: кем быть
6.12.2023

Профессия: маркетолог

В современном бизнесе маркетологи играют ключевую роль в привлечении и удержании клиентов. В статье разбираемся, кто такие маркетологи, чем они занимаются, какие навыки необходимы для работы и какое будущее у этой профессии.
Алина Кротовская
Автор «Силы Лиса»
Редакция «Силы Лиса»
7
минут
чтения

<<Лид>>

‍Кто такой маркетолог и чем он занимается

По мнению известного американского экономиста и маркетолога Филипа Котлера, «маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». Отсюда следует, что маркетологу важно понять, чего хотят люди и какими способами можно удовлетворить их потребности. Этот специалист помогает компании найти «своего» клиента, а клиенту — «свой» продукт. 

Маркетолог должен привлекать и удерживать пользователей, чтобы увеличивать продажи и прибыль компании. Он решает, какими инструментами и в каких каналах продвижения это сделать, а также отслеживает их эффективность. 

Какие бывают маркетологи

У маркетологов очень широкий спектр задач: от продвижения товаров и услуг через интернет до аналитики и прогнозирования. В больших компаниях обычно есть целый отдел маркетинга, в котором собираются специалисты разных типов. Вот какие популярные направления есть в этой профессии: 

  • Продуктовый маркетолог продвигает определённый товар или услугу на рынке. Он изучает потребности потребителей, определяет преимущества продукта и создаёт его ценность. 
  • Контент-маркетолог создаёт и распространяет полезный и интересный контент, который привлекает внимание потенциальных и существующих клиентов. Он пишет тексты, снимает видео, делает инфографику, чтобы повысить доверие к бренду и стимулировать продажи.
  • Маркетолог-аналитик собирает, обрабатывает и анализирует маркетинговые данные, например охваты сайта компании или конкретных рекламных акций. Он использует различные инструменты и методы, чтобы измерять эффективность маркетинговых кампаний, изучать поведение потребителей и прогнозировать спрос на продукты компании.
  • Интернет-маркетолог продвигает товары и услуги в интернете с помощью сайтов, социальных сетей, контекстной рекламы и блогов.
  • SMM-маркетолог продвигает бренды в социальных сетях, создаёт сообщества и управляет ими, генерирует контент и привлекает аудиторию.
  • SEO-маркетолог оптимизирует сайт для поисковых систем, чтобы повысить его видимость и привлечь больше посетителей.
  • CRM-маркетолог выстраивает коммуникацию с клиентами и лидами, опираясь на собранные о них данные. Он занимается допродажами, переводом лидов в клиентов, повышением конверсии и лояльности. 
  • Email-маркетолог запускает рекламные и приветственные рассылки, настраивает отправку транзактных или сервисных писем. Благодаря ему на вашу почту придёт купленный электронный билет, письмо с напоминанием об уроке или полезная рассылка.
  • Креативный маркетолог разрабатывает нестандартные и оригинальные маркетинговые идеи, которые привлекают внимание и вызывают эмоции у потребителей.

<<Лидген для статьи>>

‍Где учат на маркетолога

1. Высшее образование. Многие университеты предлагают программы бакалавриата и магистратуры в области маркетинга. В таких программах изучают основные принципы и стратегии маркетинга, а также на практике разбирают примеры реальных бизнес-ситуаций. Вот список лучших вузов Москвы, где готовят самых востребованных маркетологов: 

  • МГУ им. М. В. Ломоносова (философский факультет)
  • МГУ им. М. В. Ломоносова (факультет журналистики)
  • РЭУ им. Г. В. Плеханова (Высшая школа экономики и бизнеса)
  • МГИМО (факультет международной журналистики)
  • НИУ ВШЭ (Высшая школа бизнеса)
  • МосГУ (факультет рекламы, журналистики, психологии и искусства)
  • НИУ ВШЭ (бакалаврская программа «Социология» на факультете социальных наук)
  • РУДН (Институт мировой экономики и бизнеса)
  • ГУУ (Институт маркетинга)
  • МГУ им. М. В. Ломоносова (социологический факультет)
  • Финансовый университет (факультет социальных науки и массовых коммуникаций)
  • РГГУ (социологический факультет)
  • РАНХиГС (Институт отраслевого менеджмента)
  • МГУ им. М. В. Ломоносова (экономический факультет)
  • РУДН (факультет гуманитарных и социальных наук)

2. Курсы и сертификаты. Существует много онлайн-платформ и институтов, которые предлагают курсы и программы обучения в сфере маркетинга.

Для успешного освоения профессии важна не только теория, но и практика. У будущих маркетологов, как правило, есть возможность подрабатывать по специальности начиная с 3–4-го курса. Молодых специалистов без диплома охотно берут небольшие компании и рекламные агентства. Для студента это прекрасная возможность набраться опыта и попробовать себя в разных направлениях рекламы и маркетинга. ‍Кроме того, ещё во время обучения в университете важно участвовать в конкурсах кейсов, подавать заявки на летние стажировки крупных компаний.

Чем занимается бренд-менеджер крупной корпорации

Многие путают маркетолога с бренд-менеджером, но на самом деле это две разные профессии. Оба этих направления важны для создания и продвижения бренда, но у них разные задачи и уровень ответственности.

Бренд-менеджер отвечает за разработку и управление всем, что связано с брендом компании. Он планирует стратегию бренда, его ценности и позиционирование на рынке. 

Маркетолог же занимается созданием и реализацией маркетинговых стратегий. Он анализирует рынок, изучает потребности клиентов, создаёт рекламные кампании и определяет целевую аудиторию. Маркетолог отвечает за достижение целей продаж и роста продуктов или услуг компании. 

Какие качества и навыки нужны маркетологу

Маркетологу нужны  хард- и софт-скилы. Требуемые навыки во многом зависят от специализации. Например, интернет-маркетологу важно уметь: 

  • исследовать рынок, аудиторию компании, продукты и стратегии конкурентов, разрабатывать и реализовывать собственные маркетинговые стратегии;
  • работать с аналитическими инструментами вроде Google Analytics, Google AdWords, CRM-систем; 
  • оценивать эффективность рекламных кампаний при помощи метрик: стоимости клика, стоимости лида, ROMI (return on marketing investment — коэффициент возврата маркетинговых инвестиций); 
  • планировать бюджет на продвижение;
  • работать с цифровым маркетингом: знать основы SEO, контекстной рекламы, маркетинга в социальных сетях, аналитики веб-трафика.

К другим специализациям маркетологов могут быть иные требования. Например, email-маркетологу нужно уметь разбираться в видах писем, вёрстке, копирайтинге и аналитике. 

 

Что касается софт-скилов, маркетологу важно иметь: 

  • аналитические способности: необходимо работать с большими объёмами информации, уметь принимать идеальные решения на основе имеющихся данных; 
  • коммуникативные навыки: умение слушать, доносить свою мысль до окружающих, договариваться, находить компромиссные решения, работать в команде, руководить и подчиняться в зависимости от ситуации;
  • креативный подход: способность генерировать новые идеи и применять их в маркетинговых решениях;
  • навыки тайм-менеджмента: способность планировать и организовывать свою работу так, чтобы быть продуктивным и справляться с задачами в установленные сроки;
  • умение работать в режиме многозадачности: маркетолог в течение дня может решать вопросы, связанные с логистикой и продажами, согласовывать креативные макеты, участвовать в воркшопе по созданию большой идеи и работать над упаковкой;
  • стрессоустойчивость: как правило, у маркетолога всегда много работы, он координирует деятельность многих людей и вынужден постоянно решать внезапно возникающие проблемы, исправлять ошибки и недочёты;
  • понимание современных тенденций: маркетолог должен улавливать существующие культурные коды, тонко чувствовать дух времени, знать, какие тенденции возникают в профессиональной среде, чтобы предлагать соответствующие им стратегии продвижения.

‍Карьера, график работы, зарплата

‍Карьера

Горизонтальная карьера в крупной компании предполагает переход из одного отдела в другой. Крупные корпорации активно внедряют этот вид карьеры среди своих сотрудников. Например, человек может работать в отделе логистики, оттуда перейти в маркетинг, оттуда — в продажи. Это помогает компании снизить текучку кадров, а сотрудникам — решать новые интересные задачи, получать опыт в другой сфере деятельности и избегать профессионального выгорания.

‍Вертикальная карьера маркетолога в крупной корпорации может начаться с должности младшего маркетолога или его ассистента. Следующая ступень — маркетолог, затем старший специалист. Можно подняться ещё выше и стать руководителем отдела маркетинга, директором по маркетингу и вице-президентом по маркетингу — в  зависимости от особенностей структуры организации. Вершиной карьеры маркетолога может стать и должность генерального директора корпорации. 

‍График работы

Восьмичасовой рабочий день, но могут быть исключения в виде мероприятий. 

‍Профессия маркетолога теоретически позволяет работать удалённо, но есть множество вопросов, которые гораздо удобнее решать, находясь в одном пространстве с коллегами.

Существует и такой вариант работы, как фриланс, но для этого нужно иметь на руках резюме с несколькими успешными кейсами. В случае если их нет, искать клиентов будет достаточно трудно, а работу придётся выполнять за небольшие деньги или вовсе бесплатно. 

‍Зарплата

В России зарплаты маркетологов различаются в зависимости от опыта работы, специализации и региона. Ниже даны примерные значения, они могут отличаться от реальных из-за постоянных изменений на рынке труда. 

Начинающие маркетологи в Москве и Санкт-Петербурге получают от 40 до 70 тысяч рублей. В больших городах, например Новосибирске, Екатеринбурге, Казани, зарплаты варьируются от 30 до 60 тысяч рублей. В маленьких городах и регионах маркетологи получают 20–40 тысяч рублей. 

Маркетолог с опытом работы от двух до пяти лет в Москве и Санкт-Петербурге может зарабатывать 70–120 тысяч рублей. В больших городах — 50–90 тысяч рублей. В маленьких городах и регионах — 40–70 тысяч рублей. 

Маркетологи с опытом более пяти лет в Москве и Санкт-Петербурге зарабатывают 120–170 тысяч рублей и больше. В крупных городах — 90–150 тысяч рублей и больше. В маленьких городах и регионах — 70–100 тысяч рублей и больше.

Будущее профессии

Есть основания верить, что профессия маркетолога станет более актуальной: возникнут новые направления, пути и способы анализировать потребительскую активность покупателей, их предпочтения, появятся новые возможности продвижения продукта. Уже сейчас внедряются технологии нейромаркетинга, когда информация о реакции потребителя считывается напрямую из его мозга.

‍В мире растёт интерес к маркетингу, различным способам продвижения товаров и услуг. Всё больше компаний хотят не просто производить и реализовывать товары, а строить бренды — нематериальные активы, обладающие реальной ценностью. Если смотреть шире, то маркетинг нужен не только крупным корпорациям и небольшим бизнесам, но и отдельным людям, которые хотят продвигать свои товары и услуги и зарабатывать на них. Это направление будет активно развиваться.

Начните учиться в Домашней школе бесплатно

Познакомьтесь с преподавателями и платформой — и убедитесь, что учёба может быть увлекательной. Демодоступ активен 7 дней

ошибка номера, введите правильный номер
Переводим на другую страницу
Что-то пошло не так. Попробуйте еще раз

Сколько пальцев у рыбок в аквариуме?

Пять
Ванильное мороженое
Один
Ванильное мороженое
У меня нет рыбок
Ванильное мороженое
Следующий вопрос

Сколько пальцев у рыбок в аквариуме?

Пять
Ванильное мороженое
Один
Ванильное мороженое
У меня нет рыбок
Ванильное мороженое
Следующий вопрос

Сколько пальцев у рыбок в аквариуме?

Пять
Ванильное мороженое
Один
Ванильное мороженое
У меня нет рыбок
Ванильное мороженое
Следующий вопрос

Сколько пальцев у рыбок в аквариуме?

Пять
Ванильное мороженое
Один
Ванильное мороженое
У меня нет рыбок
Ванильное мороженое
Следующий вопрос

Сколько пальцев у рыбок в аквариуме?

Пять
Ванильное мороженое
Один
Ванильное мороженое
У меня нет рыбок
Ванильное мороженое
Следующий вопрос

Сколько пальцев у рыбок в аквариуме?

Пять
Ванильное мороженое
Один
Ванильное мороженое
У меня нет рыбок
Ванильное мороженое
Следующий вопрос

Сколько пальцев у рыбок в аквариуме?

Пять
Ванильное мороженое
Один
Ванильное мороженое
У меня нет рыбок
Ванильное мороженое
Следующий вопрос

media-check-list-prof

Хочу выбрать профессию

У вас точно больше трёх путей. Скачайте гайд, мы расскажем, что вам делать и куда теперь идти

Готово!

Отправили всё на указанную почту
Что-то пошло не так. Попробуйте еще раз