Фругал шик (frugal chic): что это и почему он стал трендом

Что такое frugal chic — бережливый шик простыми словами

Frugal chic (бережливый шик) описывает стиль жизни человека, бережно относящегося к деньгам и вещам. Такой человек выбирает одну качественную вещь хорошего кроя против пяти трендовых, которые выйдут из моды уже в следующем сезоне. 

Актуальность тренда обусловлена экономической ситуацией в мире, где с каждым годом всё меньше людей могут позволить себе покупку недвижимости, машины и оплату образования. Тренд подталкивает к тому, чтобы с умом относиться к деньгам и экономить на сиюминутных удовольствиях в пользу более важных финансовых вложений. 

Откуда взялся тренд frugal chic и почему он взорвал соцсети

Лицом тренда называют контент-креатора Мию Макграт — девушку из Лондона, окончившую программу «Менеджмент в моде» в Nottingham Trent University. 

В Тиктоке Мия записывала ролики на тему экономии и разумного отношения к деньгам. Например, она поделилась лайфхаком: перед покупкой вещи она заносит её в список и ждёт 30 дней, чтобы понять, действительно ли ей нужна эта вещь, или это импульсивное желание. В большинстве случаев спустя месяц покупка оказывается ненужной. 

Также Мия делилась, что старается не покупать кофе навынос, не заказывать доставку еды, носить в офис контейнеры с приготовленным обедом, чтобы не тратиться на него в кафе. 

Девушка утверждала, что, следуя правилам frugal chic и инвестируя в фонды и акции, она накопила 95 тысяч фунтов стерлингов к 24 годам. 

Чем frugal chic отличается от других стилей и трендов

Frugal chic vs минимализм

Минимализм транслирует идею отказа от лишнего. Последователи концепции отказываются от всего, что отнимает слишком много времени и энергии, чтобы сконцентрироваться на важном.

Концепции минимализма и frugal chic имеют много общего: фокус на осознанном потреблении, функциональность гардероба и отказ от расточительства. 

Отличие в том, что frugal chic даёт больше возможностей для самовыражения, например яркие акценты в одежде. Это выбор, основанный на понимании себя и своего стиля, отказ от погони за трендами. А минимализм — это концепция по избавлению от всего лишнего. Таким образом, frugal chic больше направлен на индивидуальность.

Frugal chic vs fast fashion

К fast fashion (быстрой моде) относятся скоротечные тренды, которые сменяют друг друга каждый год. Их нельзя описать как единый стиль, отражающий человека. 

То, что вы видите в массмаркете, — это тренды, вдохновлённые высокой модой, но в доступном для рядового покупателя ценовом сегменте. 

Например, в этом весенне-летнем сезоне трендовыми стали спортивный стиль, сочетание ярких цветов в одном луке (колорблокинг), пижамный стиль и гороховый принт. А в 2025 году модными были многослойность, массивные плечи у пиджаков, тренчей, курток, принт с полосками и бахрома.

Проблема fast fashion в том, что недорогие бренды используют некачественные ткани. К тому же некоторые тренды не подходят конкретным людям из-за личных предпочтений, особенностей стиля или фигуры. Таким образом, вещи, купленные этим летом, в следующем году отправятся на мусорку или в добрые руки.

Frugal chic транслирует идею отказа от трендов в пользу меньшего количества вещей с более высоким качеством. Например, вместо покупки яркого свитера из полиэстера последователи этого стиля выберут базовый свитер из кашемира, который прослужит им долгие годы.

Frugal chic vs old money и clean girl

Стиль old money (дословно «старые деньги») вдохновлён образом жизни богатых и аристократических семей, представители которых предпочитают качество количеству. Этот стиль близок к классическому. Предпочтительные цвета — глубокие и природные, неяркие.

Clean girl (дословно «чистая/аккуратная девушка») — тренд, завирусившийся в Тиктоке в 2022 году. Для него характерны одежда в пастельных тонах, гладкий пучок, сияющая напитанная кожа и естественный макияж без ярких акцентов. 

Frugal chic отличается от old money ключевой идеей — стремлением к разумному потреблению и экономии. Old money транслирует высокий статус человека через качественные вещи, а не осознанный выбор в пользу экономии. 

Clean girl характеризуется тягой к безупречно свежему образу. Это скорее эстетика, нежели стиль жизни, как frugal chic. 

Почему это не просто экономия

Frugal chic транслирует осознанное отношение к вещам и деньгам. Такой образ жизни поможет собрать более функциональный гардероб и избавиться от проблемы «мне нечего надеть», накопить финансовую подушку, научиться получать удовольствие не только от импульсивных покупок. 

Суть бережливого шика — 5 ключевых принципов

• Качество превыше количества. Лучше купить одно качественное платье изо льна, чем три из полиэстера. 

• Нет импульсивным покупкам. Соцсети, медиа, рекомендации друзей иногда подкидывают нам идеи для покупок. Но стоит задуматься, действительно ли вам в косметичку нужна ещё одна помада, или это сиюминутное желание. 

• Вторая жизнь вещам. При поломке вещей не стоит сразу их выкидывать. Оторванную пуговицу можно пришить, дырку залатать, надоевшие джинсы обрезать до шортов. А если вещь разонравилась, продайте её или отдайте в секонд-хенд. 

• Минимум декоративной косметики. Frugal chic подразумевает покупку только необходимых косметических продуктов, которыми вы пользуетесь постоянно. Например: тональный крем, карандаш для бровей, гель для бровей, бальзам для губ и тушь. 

• Осознанность. Вы покупаете только то, что вам действительно нужно, и контролируете свой бюджет. 

Frugal chic в гардеробе: как одеться в стиле бережливого шика

Базовый гардероб

Основа бережливого шика — капсульный гардероб. Выбирайте вещи вне времени: классическое прямое пальто, качественные джинсы, белую хлопковую рубашку, кашемировый свитер и жакет.

Основной принцип: все вещи должны легко комбинироваться между собой.

Аксессуары и детали

Откажитесь от обилия бижутерии в пользу двух-трёх украшений из драгоценных металлов: часов, аккуратных серёг или минималистичных колец. 

Покупайте качественную удобную обувь и сумки из натуральной кожи. 

Образы для вдохновения

Вдохновение для образов черпайте из стилей принцессы Дианы и Кэролин Бессетт-Кеннеди.

Дневные образы в стиле frugal chic

Вечерние образы в стиле frugal chic

Как выбирать вещи: чек-лист

Перед тем как покупать вещь, оцените её по критериям.

• Подходит к трём и более образам. Можете ли вы составить с этой вещью минимум три комплекта из одежды, которая уже есть в вашем гардеробе.

• Вещь будет носиться долго. Будет ли этот крой или принт актуален через три-пять лет, или это микротренд на один сезон.

• Высокое качество материала. Оцените, ровные ли у вещи швы, не торчат ли нитки и не покроется ли вещь катышками после первой стирки.

• Вещь вам необходима. Оцените, импульсивно ли ваше желание купить вещь, или она действительно вам нужна.

Вызов «12 месяцев — 12 вещей»: как внедрить frugal chic на практике

Что за вызов и какие правила

Суть челленджа проста: вы покупаете не более одной вещи в месяц на протяжении года. Правило помогает побороть шопоголизм и научиться обдумывать каждую покупку. Бельё, носки, ремонт одежды или замена испортившейся вещи не учитываются, но повседневная одежда, обувь, верхняя одежда и сумки попадают под челлендж. Регулируйте правила вызова под себя и расписывайте критерии, что будет считаться импульсивной покупкой, а что — нет.

Примерный план на год

Покупки нужно продумывать заранее. Впишите в список вещи, которые вам понравились, или что-то на смену тех, которые износились. Также важно учесть сезон и предстоящие события.

Вот как может выглядеть ваш план покупок на год.

• Январь: прямые джинсы на замену старым.

• Февраль: непромокаемые ботинки к весне.

• Март: духи, которые понравились в магазине.

• Апрель: юбка из плотной джинсы.

• Май: платье на тёплую погоду.

• Июнь: шорты-бермуды.

• Июль: купальник для отпуска.

• Август: кожаная большая сумка для учёбы.

• Сентябрь: классическое осеннее пальто.

• Октябрь: тёплый свитер из натуральной шерсти или кашемира.

• Ноябрь: зимние кожаные ботинки на плоской подошве.

• Декабрь: нарядная, но универсальная блузка для праздников.

Как начать жить в стиле frugal chic

Шаг 1: аудит гардероба и привычек

Соберите всю одежду из шкафа. Оставьте то, что носите постоянно, и избавьтесь от вещей, которые лежат без дела больше года: продайте на «Авито», отдайте на благотворительность или переработку.

Проанализируйте свои траты: посмотрите в банковском приложении, на что уходит больше всего денег: кофе с собой, такси, импульсивные покупки в массмаркете.

Шаг 2: отказ от импульсивных покупок

Используйте правило 30 дней. Если вам захотелось купить вещь, не берите её сразу. Запишите желание в заметки на телефоне или блокнот и подождите месяц. В большинстве случаев желание потратить деньги на ненужную вещь пропадёт.

Шаг 3: внедрение лимитов

Установите для себя жёсткие, но выполнимые ограничения:

• лимит на количество вещей: например, вызов «12 вещей в год»;

• лимит на бюджет: фиксированная сумма в месяц, которую вы тратите на шопинг или необязательные развлечения, за рамки бюджета выходить нельзя.

Шаг 4: формирование базы

Постепенно заменяйте изношенные и дешёвые вещи на качественные аналоги. Не пытайтесь обновить весь базовый гардероб за один раз. Покупайте реже, но выбирайте лучшее качество и лучший крой из того, что позволяет ваш бюджет.

Frugal chic за пределами гардероба — стиль жизни

Подход frugal chic легко переносится на другие сферы жизни — от ухода за собой до бытовых привычек. 

• Уход. Вместо десятка баночек, которые пылятся на полке, стоит выбирать несколько рабочих средств и использовать их до конца, а новое средство покупать, когда закончится предыдущее.

• Дом. Не нужно гнаться за постоянным обновлением декора и покупать вещи ради заполнения пространства. 

• Привычки. Полезно задавать себе вопрос перед покупкой: «Мне это правда нужно?» Так постепенно снижается количество спонтанных трат — на доставку еды, вещи по скидке, мелочи из маркетплейсов. Освобождаются деньги на то, что приносит больше пользы или удовольствия: спорт, досуг, обучение и финансовая подушка.

• Психология. Покупки перестают быть способом быстро поднять настроение или следовать за чужими ожиданиями. Вы меньше сравниваете себя с другими и чаще ориентируетесь на собственные потребности. Это снижает тревожность вокруг денег и помогает спокойнее относиться к трендам.

Плюсы и минусы тренда frugal chic

Плюсы: экономия, осознанность, стиль

• Помогает экономить. Вы реже тратите деньги на спонтанные покупки и контролируете бюджет.

• Развивает осознанность. Перед покупкой вы оцениваете, нужна ли вещь на самом деле, или это импульс.

• Упрощает выбор. Когда вы понимаете свои потребности, становится проще отсеивать лишнее и не распыляться.

• Делает гардероб универсальным. Меньше случайных покупок — меньше хаоса в шкафу.

Минусы: ограничения и риск перегиба

• Есть вероятность уйти в жёсткие ограничения. Желание экономить иногда превращается в постоянные запреты.

• Может появиться чувство вины из-за трат. Даже полезные или приятные покупки начинают восприниматься как что-то лишнее.

• Легко скатиться в аскетизм. Если экономия становится самоцелью, страдает комфорт и удовольствие от жизни.

• Подходит не всем. Некоторым людям строгий контроль расходов даётся тяжело и вызывает лишний стресс.

Кому подходит этот стиль

• Тем, кто устал от перепотребления.

• Тем, у кого в гардеробе множество вещей, которые плохо сочетаются друг с другом. 

• Тем, кто хочет научиться осознанным покупкам. 

• Тем, кто хочет накопить серьёзную сумму на важную покупку или сформировать финансовую подушку. 

• Тем, кто хочет получать удовольствие от качественного досуга, а не от трат на маркетплейсах.

Ошибки и мифы о бережливом шике

Это не про бедность

Хочется вернуться к истории Мии Макграт, о которой мы писали в начале статьи. Девушка столкнулась с хейтом, когда журналисты Daily Mail и пользователи Тиктока решили проверить, действительно ли Мия накопила внушительную сумму только благодаря правилам frugal chic. 

Они выяснили, что после окончания университета Мия полтора года жила с родителями, что помогло ей сэкономить около 22,5 тысячи фунтов стерлингов. Семья Мии владеет особняком в престижном районе Лондона, и неудобств с жильём она не испытывала. 

Кроме того, у девушки обнаружили другой аккаунт и контракты с двумя модельными агентствами, которые приносили ей заработок, помимо основной офисной работы. 

Такими привилегиями обладают немногие. Ведь кто-то начинает работать в 18, обеспечивает себя самостоятельно и тратит зарплату на закрытие базовых потребностей: аренду, продукты, одежду по сезону. В таких условиях не остаётся денег, которые можно сэкономить. 

Это подводит нас к заключению, что frugal chic — это тренд не про бедный образ жизни. Бережное отношение к вещам и отказ от импульсивных покупок — это полезная практика, однако следовать ей сложнее, когда средства ограничены.

Это не запрет на покупки

Frugal chic не подразумевает полного отказа от покупок, а лишь запрет на импульсивные и лишние покупки. 

Например, вот от чего отказываться не нужно:

• базовый уход за кожей, который необходимо обновлять ежемесячно;

• средства гигиены;

• носки и нижнее бельё, которые также нужно покупать чаще одного раза в год;

• косметика, которой вы пользуетесь постоянно и которую нужно пополнять: тональный крем, бальзам для губ, тушь, гель для бровей.

А вот что входит в импульсивные покупки:

• косметические новинки, которые вы увидели в соцсетях и захотели попробовать;

• новая куртка или обувь при наличии старых в хорошем состоянии;

• трендовые вещи, которые плохо вписываютсяя в ваш гардероб. 

Это не отказ от моды

Frugal chic сам по себе тренд, однако он станет вашим стилем жизни, так как транслирует полезные привычки: выбор качественных материалов и «вечных» вещей, отказ от покупок ради эмоций. 

Стиль frugal chic близок к классическому стилю одежды, который никогда не выходит из моды и будет актуален долгие годы. 

Когда frugal chic становится новым потреблением

У frugal chic есть парадокс: даже стремление покупать меньше может превратиться в новую форму потребления. Например, вы подпадёте под влияние соцсетей с эстетичными фотографиями образов, видео инфлюенсеров о стиле жизни, которые не всегда правдоподобны.

Важно периодически спрашивать себя: вы покупаете вещь, потому что она нужна или потому что она подходит под концепцию frugal chic.

Итог: почему Frugal chic — это больше чем тренд

Frugal chic отражает сдвиг в отношении к деньгам и потреблению. Люди устают от гонки за новинками и начинают выбирать вещи внимательнее.

Этот подход помогает тратить осмысленнее, формировать свой стиль и меньше зависеть от трендов. При этом frugal chic не требует жёстких правил. Адаптируйте его под свой бюджет, привычки и образ жизни.

Frugal chic не сводится только к экономии. Он помогает понять собственные приоритеты и научиться выбирать то, что действительно приносит пользу и удовольствие.

Часто задаваемые вопросы

Frugal chic — что это значит?

Frugal chic — стиль жизни, при котором вы стремитесь покупать меньше, но выбирать качественные и универсальные вещи. Он объединяет практичность и осознанный подход к тратам.

Фругал шик — это экономия или стиль?

И то и другое. С одной стороны, вы сокращаете спонтанные расходы. С другой — формируете продуманный гардероб, где вещи сочетаются между собой и долго служат.

Как работает правило «12 месяцев — 12 вещей»?

За год вы покупаете только 12 вещей — по одной в месяц. Обычно не учитываются базовые расходы вроде трат на бельё, носки или уходовую косметику.

Можно ли выглядеть модно с маленьким бюджетом?

Стиль не всегда зависит от стоимости одежды. Намного важнее посадка вещей, аккуратность, сочетание цветов и понимание того, что вам идёт.

Подходит ли frugal chic подросткам?

Да, особенно если хочется научиться разумно обращаться с деньгами. Frugal chic помогает развивать вкус и не поддаваться желанию покупать всё, что популярно в соцсетях.