Кто такой SEO-специалист простыми словами
SEO-специалист отвечает за то, чтобы сайт получал поисковый трафик. Главная задача заключается в том, чтобы пользователь в ответ на поисковый запрос находил релевантную страницу сайта компании. Поисковые машины, например, Яндекс и Google, индексируют документы в интернете и помещают их в собственную базу. SEO (search engine optimization), поисковая оптимизация, помогает сайту занимать первые строчки на страницах выдачи результатов поиска и давать пользователю необходимую информацию.
Разбираться в работе поисковиков полезно любому, кто планирует продвигать контент в интернете.
Чем занимается SEO-специалист
Конкретные рабочие задачи SEO-специалиста зависят от нескольких факторов. Оптимизация сайтов по продаже товаров, услуг или по продвижению личного бренда отличается. Обязанности сеошника в агентстве и в проектной команде in-house тоже будут разными.
SEO-специалист смотрит на проект с двух сторон: оптимизирует его внутреннюю структуру, делает сайт более удобным и понятным для пользователей и заботится о количестве и качестве ссылок на сайт на других ресурсах. Например, SEO-специалист с помощью специальных инструментов видит, по какому запросу пользователь пришёл на сайт, сколько времени провёл на странице, оставил ли заявку или покинул ресурс. Эта информация помогает выдвинуть гипотезы, внести и протестировать изменения на сайте так, чтобы приходили не только посетители, но и покупатели. Cеошник анализирует, какие онлайн-площадки рекомендаций повышают рейтинг сайта для поисковиков.
«SEO — это только один из инструментов наряду с SMM, email маркетингом или, например, контекстной рекламой. Важно видеть его возможности и ограничения, чтобы встраивать в общую стратегию продвижения».
Как стать SEO-специалистом с нуля
Стажировка SEO-специалиста
«На одном из этапов работы в агентстве, задолго до того как я пришла в „Фоксфорд“, мы решили расширяться и искать новых сотрудников, но оказалось, что найти сеошника очень сложно. К нам приходили выпускники курсов без реального опыта, которые думали, что всё понимают, но путались в базовых понятиях и толком не могли объяснить, как работает поиск. Мы решили, что проще научить человека, чем переучивать и начали проводить стажировку для заинтересованных соискателей без опыта».
Поначалу стажёр изучает, как поисковики индексируют документы, как документы попадают в результаты поиска, читает рекомендации Яндекса и Гугла. Коллеги учат новичков пользоваться специальными сервисами и объясняют, как строится рабочий процесс. Постепенно стажёрам поручают отдельные задачи.
Вакансии SEO-специалиста без опыта
«Когда я начала работать в SEO, активной практики стажировок ещё не было, и соискателей без опыта просто учили всему на месте. Я умела находить и систематизировать информацию, понимала, как работает поиск, как пользователи формулируют запросы, и меня не пугал код страницы. Меня взяли на позицию с обучением в SEO-агентство.
Работа в агентстве — отличная возможность быстро освоить необходимые навыки. Здесь SEO-специалисты работают над проектами разных тематик из разных регионов, могут понять их специфику и научиться решать типичные проблемы. При работе на потоке приходится постоянно переключаться с проекта на проект и погрузиться в каждый не хватает времени».
Поскольку в агентстве высокий темп и большие объёмы работы, новичку важно чувствовать плечо опытных коллег. При выборе работодателя стоит обращать внимание на профессиональный состав агентства. Лучше на старте карьеры попасть в сильную команду, где могут помочь или дать совет.
Формат работы SEO-специалиста
SEO — одна из интернет-профессий, которой можно заниматься in-house, то есть в офисе с 9 до 18 или удалённо. Новичку лучше устроиться в офис на полный рабочий день, чтобы быстрее набраться опыта и увидеть рабочие процессы своими глазами.
Профессиональный сеошник, которому не нужна постоянная поддержка коллег, может работать из дома. Специалисты на удалёнке могут быть постоянными сотрудниками компании, фрилансерами на краткосрочных проектах в разных фирмах или брать небольшие временные заказы в дополнение к основной постоянной работе.
Какие навыки нужны SEO-специалисту
Умение анализировать данные
Для начинающего SEO-специалиста одна из ключевых задач — изучение рекомендации поисковых систем. Опытным экспертам тоже приходится регулярно к ним обращаться, чтобы не упустить важные изменения и нововведения.
Внимательность и способность быстро адаптироваться
В SEO нет стабильных правил — алгоритмы постоянно меняются.
В 2015 год Яндекс запустил «Минусинск» и стал понижать рейтинг сайтов, у которых ссылки прятались в подписях на форумах, фотогалереях или в подвалах нерелевантных страниц. А в 2019 Google перешёл на mobile-first, и в приоритете оказались сайты с удобной мобильной версией.
В SEO важно уметь быстро перестраиваться, подстраиваться под новые требования и следить за изменениями.
Самостоятельность и умение проверять гипотезы
В работе SEO-специалиста нет универсальной схемы, которая гарантированно выведет сайт на первые позиции. Сегодня ресурс может занимать высокие места в поисковой выдаче, а завтра потерять их из-за обновления алгоритмов или изменений на самом сайте. Поэтому важно уметь самостоятельно искать причины таких изменений и проверять свои предположения — формулировать гипотезы, тестировать их и анализировать результат.
Курсы дают базовые знания и помогают быстро разобраться в принципах работы SEO, но настоящий профессионал развивается за счёт постоянной практики, внимательного анализа и умения находить решения, когда стандартные методы перестают работать.
Инструменты и сервисы SEO-специалиста
Чтобы продвигать сайты и делать их видимыми в поисковиках, SEO-специалисты используют специальные программы. Вот некоторые из них.
- Google Analytics
Показывает, сколько людей заходит на сайт, откуда они приходят и как себя ведут. Без него вы не поймёте, работает ли ваша SEO-стратегия. - Яндекс Метрика
Российский аналог Google Analytics. Показывает статистику по посетителям, их поведение и источники трафика. Особенно полезен для сайтов, продвигаемых в Яндексе. - Яндекс Вордстат
Показывает, как часто люди ищут те или иные слова в Яндексе. Помогает подбирать ключевые слова для статей и рекламы. - Google Search Console
Помогает отслеживать позиции сайта в Google, находить ошибки и видеть, по каким запросам вас находят. Базовый инструмент для SEO. - AnswerThePublic
Показывает, какие вопросы люди задают в поиске. Помогает придумать темы для статей и понять, что интересует аудиторию. - Ubersuggest
Даёт подборку ключевых слов, анализ конкурентов и идей для контента. Отлично подходит новичкам.
Зарплата SEO-специалиста в России
Профессия SEO-специалиста востребована, поскольку оптимизация сайта помогает увеличить бесплатный органический трафик. Начинающий специалист может рассчитывать на зарплату в среднем от 40 до 60 тысяч рублей в месяц в зависимости от региона. По мере роста опыта повышается и уровень дохода: специалисты выбирают вакансии в офисах или работают удалённо с несколькими заказчиками или агентствами. Специалист с опытом может рассчитывать на зарплату до 200 тысяч рублей.
График работы и карьера SEO-специалиста
Офисный сеошник работает, как и большинство сотрудников, с 8–10 утра до 17–19 вечера. На удалёнке специалист сам выстраивает свой график и регулирует количество заказов.
SEO — узкая область в маркетинге, где постоянно происходят изменения. Чтобы сделать карьеру в этой сфере, нужно разбираться в смежных областях. Для этого можно получить высшее образование в сфере IT, маркетинга, менеджмента.
Что важно запомнить о профессии SEO-специалиста
- SEO нужно всем, кто предлагает товары и услуги в интернете: агентство, компания, личный бренд.
- Азы seo-оптимизации можно постичь самостоятельно по гайдам поисковиков или на курсах.
- Начать карьеру лучше со стажировки или с позиции с обучением.
- Работать в агентстве тяжело, но поток проектов приносит опыт.
- Думать о том, как пользователи найдут ваш сайт лучше ещё на этапе замысла проекта.
- Профессиональный сеошник внимателен и усидчив, умеет быстро переключаться между задачами и многое держать в уме, готов слушать коллег и заказчиков, ясно доносить свои мысли.
- SEO — лишь часть работы по продвижению, поэтому карьера seo-специалиста связана с онлайн-маркетингом.